Программа "История рекламы" представляет собой иллюстрированный альбом, рассказывающий о возникновении и развитии рекламы как знаковой системы. В альбоме приведены примеры разнообразных изобразительных и вербальных средств, используемых в рекламе. Альбом открывается главой "Детство и отрочество рекламы". В ней рассматриваются дописьменные формы рекламы и протореклама. На примере развития рекламы с появлением книгопечатания поясняются понятия каталог, аннотация, экслибрис, издательская марка. Следующий раздел освящен истории рекламы в России. Здесь приводятся примеры лубка, афиши, плаката, рассказывается о рекламе В.Маяковского. В следующей главе подробно рассмотрено понятие фирменного стиля.